不知读者朋友们是否注意到 TikTok 上经常出现一系列相同类型的视频？如果仔细观察，你会会发现这些视频实际上是某个TikTok挑战赛的后续创作。
和国内抖音一样，Tiktok上也存在大量的挑战赛，这些挑战赛由品牌发起，通常是通过制定视频主题，先由一些网红博主完成特定的主题任务，并带相关话题拍摄视频并分享到 TikTok，引导用户带话题进行拍摄。随着越来越多的用户参与挑战，该系列视频会在 TikTok 上获得更多的传播分享，达到一定的宣传效果。成功的标签挑战不仅可以提高品牌知名度，还能帮助在其受众中形成正面的品牌形象。品牌可以通过参与现有挑战或创建新挑战来利用TikTok挑战。今天的这篇文章就和大家介绍如何利用“挑战赛”来扩大品牌的曝光，提高知名度。
（tiktok上的挑战赛）
一、TikTok挑战赛营销亮点：
缩短营销链路：更短的营销链路，更直接的营销效果
快速引爆传播：爆发式传播，由点带面迅速覆盖
全面高效曝光：配合硬广音乐助推，多角度无死角传播曝光
优质品牌内容：达人创作演绎，传递品牌态度
用户高频互动：积极参与视频发布，同时与视频深度互动
有效品牌提升：从品牌认知到品牌好感度全方位提升
二、TikTok挑战赛分类
1.标准挑战赛（Standard Hashtag Challenge Package）
（网传标准挑战赛介绍图）
2.超级挑战赛（Hashtag Challenge Plus Package）
超级挑战赛跟标准挑战赛不同的是：超级挑战赛增加了一个品牌馆功能。品牌馆为广告主的品牌展示专区，五项（Banner栏、更多产品、调研、查看门店、相关挑战赛）定制化的模块可用来提升品牌/产品曝光力。
三、两种参与方式
1.参与现有挑战
找到目前最受欢迎的TikTok挑战赛话题，添加品牌相关内容和信息，参与其中，这也是当前最常见的方式。这种流行的TikTok挑战活动，不需要太多的前期努力，也不需要多渠道引流。鉴于人们经常关注与这些挑战相关的热门话题标签，可以更容易地获得更多的观众和关注者。
2.创造新的挑战
汲取其他品牌推广的灵感，品牌需要根据自己的形象和特点提出一个想法，然后从零开始，创造一个适合品牌的话题挑战，推广它，保证它成为一种趋势。然而，这说起来容易做起来难，创造品牌独家挑战需要大量的研究、创造力和时间。
四、创建品牌挑战赛的4个要点
1.有吸引力的主题标签
在用户发现挑战赛并观看挑战的过程中，只有标题和主题足够吸引他们，才有可能互动参与。因此，品牌在设置主题时，不仅要整合品牌信息，还要符合海外TikTok用户的口味。主题和标题，包括音乐的选择，决定了曝光的效果。
2.利用TikTok贴纸、音乐等道具
对用户而言，TikTok上的贴纸、音乐接受度高，分享传播率高，使用次数多，挑战赛中的贴纸和音乐更是能为品牌增添亮点的材料，通过贴纸和音乐能让用户更清楚地了解品牌宣传的内容，并吸引许多用户主动参与挑战赛。对音乐的选择也需要思考和研究，选对一首好音乐，视频就会成功一半。
（tiktok上的贴纸运用）
3.软植入广告
软植入广告不仅能让粉丝更加认同商品价值和品牌调性，TikTok平台也很乐意这样，在标签挑战赛中，需要保证内容难度低，易于模仿，才能让绝大多数用户轻松参与。与此同时，在这段TikTok短片中，最重要的是品牌商业信息的隐性表达，通过有趣的创意传递品牌信息，让更多的用户从关注-兴趣-欲望到最终行动，参与到这次活动中，并潜移默化地记住这个品牌。
4.与网红合作推广
事实上，TikTok挑战赛相比其他推广更适合中小品牌，因为性价比更高。当广告资源很难使品牌获得更大的曝光时，网红达人就成为一个非常重要的节点。选择热门的网红或KOL作为挑战赛的第一轮参与者，让网红拍摄的视频作为挑战赛的模板，向用户示范，帮助挑战赛扩大传播范围，吸引更多的用户参与。
TikTok话题挑战赛可以在不少营销场合使用，如新品发布、活动预热等。找到契合平台的活动调性，结合用户的兴趣点，TikTok的营销会给你带来更好的效果。
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