随着全球体育产业的蓬勃发展以及公众对健康生活方式的日益追求，体育营销已成为企业塑造品牌形象、提升市场影响力、深度触达消费者的重要手段。

2024年是一个体育大年，各种体育大小赛事不断。众所周知，今年的奥运会和欧洲杯都在欧洲举行，第十七届欧洲足球锦标赛欧洲杯将于今年6月14日至7月14日在德国举办，是第33届夏季奥林匹克运动会将于7月26日在巴黎举行，这也是后疫情时代的第一场奥运会，所以备受瞩目。

体育赛事吸引着全球数以亿计的观众，这些观众对特定运动项目或赛事往往具有高度的热情和忠诚度。对于营销者来说，这是一片极具价值的目标市场，能够通过赛事赞助、广告投放等方式，将品牌信息精准传递给潜在消费者。

 

新冠疫情已不再构成国际突发公共卫生事件，奢侈品行业正在恢复增长的新阶段，在这个阶段通过赞助体育赛事、合作知名运动员、推出体育主题产品等方式，提高其在全球范围内的曝光度，是非常睿智的做法。

阿里巴巴旗下的全球速卖通也在用这个方式做品牌宣传，欧足联已经宣布AliExpress正式成为2024欧洲杯独家电商赞助商，这也是欧洲杯史上的首个电商赞助商。

拭目以待比赛期间，速卖通AliExpress将为全球消费者提供优惠的商品折扣、互动游戏玩法及包括比赛门票在内的惊喜奖品等，现在打开AliExpress APP，已经可以看到欧洲杯与AliExpress的联合logo。

 

今年3月，速卖通为扩大对中东市场，签下两名沙特球星Salem Al-Dawsari（萨勒姆·达瓦萨里）和Feras Al Brikan（菲拉斯·布赖坎）成为速卖通的中东代言人。这两位球星在沙特地区是颇具影响力的人物，这也显示出速卖通对提升中东地区消费者购物体验的决心和承诺。

 

与体育明星建立合作关系，通过体育明星健康积极的形象，刻苦训练和严格自律的优秀品质在粉丝及广大消费者心中可建立高度的信任和权威性，这些都会形成良好的个人品牌效应，从而让品牌借助体育明星的知名度，将产品或服务推广到更广泛的消费者群体中，提高品牌的曝光度和认知度。

 

Temu连续两年斥资在美国职业橄榄球大联盟（NFL）“超级碗”总决赛投放视频广告， "Shop Like a Billionaire。”伴随这欢快而魔性的音乐，迅速让美国人记住了它。

 

根据Sensor Tower数据公布，2023年12月全球购物类应用中Temu的下载量继续保持第一，MAU已经达到1.5亿，用户和GMV呈现爆发式增长。由此可见，Temu这波营销也是立竿见影的。

 

体育比赛具有极强的情感凝聚力，能够激发球迷及观众的忠诚度和归属感。品牌通过与特定赛事、队伍或运动员的深度合作，可以将这种情感共鸣转移到品牌上，建立与消费者的深度情感联结。

 

迈蒂搜秀和传音手机的一次合作就是对体育活动营销最好的见证。传音手机有着“非洲手机之王”的称号，在2020年欧冠赛期间，传音为了在哥伦比亚市场提高市场占有率，开启了这场活动。

 

由于当时还是在疫情期间，球场上观众远没有TikTok上的球迷激情澎湃,正是基于这一点，传音在TikTok哥伦比亚地区发起了第一个品牌活动，

一次标签为#MCFCwinsTecnoRefund   的品牌挑战赛活动。与此同时，挑战赛邀请了众多头部、腰部KOL参与其中，以传递欧冠杯足球的举动，让参与者将带有传音品牌的标签传递在社媒平台上。传音发起竞猜夺冠热门活动，吸引了众多哥伦比亚用户的积极参与，用他们的创新和想象力赢取奖品的同时，给传音带来了极大的宣传。

#MCFCwinsTecnoRefund挑战赛以欧冠杯的热度和别出心裁的设计获得了极高的参与度，成功帮助传音在哥伦比亚的年轻消费者群体中打开了市场。

体育赛事以其庞大的受众基础、深厚的情感纽带、多元的曝光途径、丰富的体验场景、广泛的合作伙伴关系以及大数据支撑的精准营销能力，无疑是一种极具价值的营销渠道。

 

面对如此千载难逢的体育大年营销机遇，如何提升品牌曝光度，精准触达下沉用户市场？迈蒂搜秀有15年的深耕海外市场营销的经验，拥有全球200万+ 红人资源，5万+ 媒介资源，搭配自有MCN签约资源与自研资源筛选系统，深入调研合作品牌目标市场，可提供品牌在全球体育赛事期间的定制化服务和一站式社媒KOL营销服务。

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