「我，重生了！重生在XX的那一天！这一次，我要夺回我的一切......」「三分钟！我要看到关于她的全部资料！」

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近两年，短剧的风越刮越大。比如最近，短剧“王妈系列”及其相关创作者频频登上热门，由此可见一斑。短剧作为一种新兴的剧集形式，从最初并不被大众所看好，到后来逐渐赢得了观众的关注。

虽然有人诟病其不过是一种昙花一现的娱乐方式。但不得不承认，无论海内外，微短剧都在市场上斩获了巨大的成绩。

这似曾相识的画风，嗯，是这味儿没错了

「爱来自海外“王妈”」

随着国内审核制度日渐严格，以及观众的眼光逐渐挑剔。如果说国内短剧已经进入2.0规范升级的时代，那海外市场正是风华正茂的年纪。微短剧市场也在试探着向海外市场伸出橄榄枝。

根据点点数据显示，2023年8月，ReelShort首次登上美国iOS畅销Top100榜单。仅半年之后，这一新兴短剧品类便扩展至三个主要产品：ReelShort、ShortMax和Dramabox，这标志着短剧正式成为美国畅销榜的一个新类别。

到了2024年第一季度，海外热门短剧应用的下载量已高达3766万，环比飙升了92.3%。在部分地区，ReelShort的下载量超过TikTok，成为娱乐榜下载量第一。

然而与想象中新媒体受众以年轻人为主不同，ReelShort上45岁及以上用户占比最高，约为48%，其次为25至44岁的中年用户（占比约为39%）。

比如一款去年爆火的：《The double life of my billionaire husband》（《亿万富翁老公的双面人生》）

这个故事讲述了一个贫困女性，为了支付母亲沉重的医疗费用，被迫接受了继母妹妹的提议——代替妹妹嫁给一个她从未谋面的纨绔少爷。

婚礼之后，随着两人相处的日子增长，他们之间逐渐萌生了感情。男主角无法忍受看到女主角受到任何委屈，于是在女主角装软弱，而在她的背后重拳出击，展现出了完全不同的一面，为爱妻打抱不平，过着一种双面的生活。

「沉默的“王叔”们」

网络上一直有一个“男性购买力不如狗”的玩笑，小迈好奇地问，这个数据统计的时候不知道有没有加入steam的销量情况呢？如果有，那加上A股再看看呢？与其说中年男性消费能力弱，不如说更多的是男性的消费方向和女性不同。

男性消费更倾向于低调的投资型、电子产品等高价产品，或是一些关于运动健康的品类方向。保持品质生活，维持体面人设是很多中年男人的诉求。

然而，下班上车时，比车先被点燃的那根烟；周末闲暇，拿出久居后备箱的鱼竿，一坐三五小时，钓上的还没有鱼饵大的鱼，都是中年男人在静谧的角落里，无处言说的念想，都是他们的精神需求。

比如钓鱼，大概是全世界男人的终极信仰。SneaKnight，一个来自杭州的渔具公司，生产的渔具远销到美国、巴西、俄罗斯、西班牙、韩国等200多个国家，一年销量在1000万美元左右，足以想见这个市场的潜力。

中年男人可能不会因为喝了一瓶好酒，发条社交平台广而告之，但是可能会因为钓了一条一米长的鱼，在家门口迷路俩小时。这是中年男性的快乐，是他们自己世界的社交货币。

由于男性的消费增长不如女性增长速率高，商家于是逐渐忽视了对于男性消费市场的开拓，于是男性的消费欲望也逐渐降低。商家缺乏对男性消费者的有效触达，这使得男性更加不愿意尝试新的消费项目。

因此这并不是意味着男性市场没有消费潜力，而是这部分消费需求一直被压抑和忽视。他们也许会羞于提及，但是短剧市场给了一个新的解题思路。

目前的出海短剧主要分两种，一种是海外本土拍摄，一种是国内短剧翻译。Dramabox翻译短剧的整体人气应该是海外自制短剧的 3-5 倍，而其中收藏量位居前列的《Shadowed Thrones》（中文名称为《我为至尊》）就是一部男频短剧。

根据调查数据显示，Dreambox用户画像男女占比也有将近1：1，“神豪”、“都市”等男频关键词，在海内外短剧市场也都占据了一席之地。

另外，根据点点数据显示，Dramabox 2 月在美DAU只相当于 ReelShort 的 1/26，但营收却达到了后者的70%。换句话说，Dramabox可能流量方面数据欠缺，但是用户黏性更高，重度兴趣用户占比较大，可持续性发展有优势。

「听见TA们的声音」

数据来源：点点数据，图片来源36氪

萝卜青菜，各有所爱。不同的平台有不同的受众，然而，对于短剧爽文的偏爱，大概是从他们维护的光鲜亮丽的人设中裂开的缝隙。

年轻气盛的年轻人，他们鲜活、热烈、坚定，而“过期”的年轻人，行至中年，生活乏味、热情退却，成为“无趣”的中老年人，成为沉默的大多数。正是在这种生活状态下，他们更加需要一些精神上的依靠。

短剧的特点，如迅速推进冲突、反转剧情，都是在当下这个高效运行的时代背景下，高速获得“爽”感的一种途径，本质都是一个对情感需求的满足。

与短剧类似，营销也是这样，一样是内容产品，有相似的盈利模式，那么从出海短剧中我们可以获得什么经验呢？

「精神需求：内容产品的核心」

迈蒂觉得，无论是女频玛丽苏言情，还是男频穷小子逆袭，不管是日式大小姐，还是欧美吸血鬼，本质上都是从多个方面去满足观众们不同的精神需求。

他们理智上知道这些东西没什么“营养”，不符合自己对于“品质”的追求。然而，营养餐固然健康，高油高糖却是最令人快乐。

营销和短剧，同作为内容产品，不一定需要光鲜亮丽，不一定需要宏大叙事，通过质朴的情感链接，同样可以让消费者在购买产品或服务时感受到愉悦、满足和幸福。

1.内容产品的情感价值既可能源自其本身的属性，也可能来源于品牌所传达的情感内涵，这包括对理想生活的憧憬、对归属感和安全感的追求。

当一个品牌或产品满足了这些深层次的需求时，消费者与它之间便容易形成牢固的情感纽带，进而培养出忠诚度。

2.我们需深度洞察目标市场受众的文化背景、消费习惯和心理需求，才能策划出有感染力的情感营销计划。

3.我们还需致力于同消费者建立真诚且互动的沟通桥梁，让他们感受到我们的关怀与支持。