随着科技的高速发展和用户需求改变，游戏正逐渐成为中国品牌出海的新焦点。众多游戏厂商和投资者纷纷布局，想要在这股热潮中占领绝对优势。然而，随着市场竞争的加剧，如何有效地切入市场，抓住市场发展的契机，已经成为各大游戏公司所面临的重大考验。

理想的市场环境

假期为游戏提供了理想的市场环境，能够吸引并保持这一群体的高参与度和消费意愿。

游戏产品最大的目标用户群是年轻人，暑期是学生放假的时期，这意味着大量年轻玩家有更多空闲时间和精力投入到游戏中。在假期中学生群体很容易形成游戏内的社交网络，通过口口相传或社交媒体分享，促进游戏的自然增长和口碑传播。较长的假期也有助于建立玩家对游戏的忠诚度和社区归属感。这也是暑期争夺战愈演激烈的缘由。

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暑期也是进行大规模市场营销活动的理想时机，这其中包括各大游戏厂商在线上线下的广告投放、合作推广、电竞赛事等。此时的营销投入更容易获得高回报，因为目标受众有更多的机会接触到这些信息，并有时间参与到相关活动中来。

好产品总会有人买单

根据Sensor Tower“ 2024年5月中国手游产品在海外市场收入及下载量排行榜”数据，库洛游戏开放世界RPG新游《鸣潮》在今年5月23日开启全球多平台同步上市，这款游戏立即在美国、日本、中国台港澳等多市场iOS和Android下载总榜登顶，上市三周，该游戏在全球App Store和Google Play获得900万下载，收入超过5000万美元，70%以上的收入来自海外市场，是5月全球收入增长最高的RPG手游。

鸣潮这款游戏目前的成功可以归结为精准把控了提前30天预约宣传。在今年4月份鸣潮已经开始大量投放游戏素材，主要海外市场在北美地区。图片素材投放也与视频投放数量相当，图片素材主要是展示游戏开服福利和重要角色立绘，其中，吟霖这个游戏角色的展现后值和转化估值表现最好。视频素材以竖屏为主，投放方式更加多元，除了常规的角色展示，开放世界地图，还加入了达人口播，角色强度分析，抽卡展示等，另外鸣潮投放了许多猫meme素材，这走位有点儿玩转“流行热梗”，跨界文化宣传的意思。

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暑期档的市场价值

目前根据各个游戏大厂的发布情况来看，2024年的暑期被称为游戏发行最卷暑期档一点也不夸张，各家都在争抢暑期资源。

炎炎夏日，相信拥有漫长暑期的青少年朋友们还是更加倾向于待在冷气充足的室内用游戏打发时间，同时在游戏中消耗现实生活中无法释放的精神压力。

一般在这一时期，游戏平台和开发商经常会举办各种促销活动，比如打折销售、限时礼包、夏季特惠等来吸引玩家，这些优惠活动能有效活跃游戏市场。

对于游戏运营商来说，较长的假期也有助于建立稳定的玩家社区和长期的游戏内活动，玩家们有足够时间深入体验游戏，对于游戏的长期运营至关重要。

夏季家庭出游、休闲娱乐等消费活动也同样会增多，整体消费水平有所上升，为包括游戏在内的娱乐产品创造了良好的消费环境。在此期间，游戏玩家也更愿意为游戏内购、皮肤、道具等氪金，从而提升游戏的盈利空间。

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玩转海外社媒，助力品牌推广

前面我们简单分析了鸣潮这款游戏的素材投放策略，现在来聊一下迈蒂搜秀多年来在品牌出海关于游戏产品的营销推广的经验之谈。游戏产品的素材非常丰富，可围绕视频、直播、社交平台及用户复访等用户场景，分别设计不同营销打法，让投放素材更精准的抢占到目标用户心智。

 1，短视频场景：推广前期在短视频平台制造话题，生成独家Tag，中后期持续提供达人独家内容，让达人成为用户中的KOL，从而持续进行游戏内容推广。如果预算充足，在Tiktok上邀请大量红人发起话题挑战赛，结合“模仿”与“开放”的短视频裂变玩法机制，迅速打开游戏的知名度和影响力。

 2，直播场景：围绕“趣味玩法、剧情转折、决策多样”这三点来开展游戏内容直播，容易获得主播青睐，这样的内容也会吸引到更多注意力和留存观看量。YouTube游戏频道非常适合新游戏预热发布广告素材，近年来YouTube平台也在不断完善平台生态基建，让直播为游戏带来更多增量。

 3，社交场景：Facebook社交平台上通过品牌官方号建立社群服务，形成游戏氛围浓厚的玩家生态私域，让玩家与游戏之间的联结更加紧密。

 这一系列操作下来会显著提高游戏的复访率，增加这款游戏抓住海外用户心智的概率。

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