黑白调HBADA健康家具品牌成立于2008年，最初在北京成立。经过十多年的发展，黑白调的总部迁至浙江杭州。品牌以“为人类健康持续努力”为使命，致力于打造全球健康家居领导品牌。
黑白调集团旗下有两个畅销品牌——黑白调健康家具和傲风AutoFull电竞椅，由于篇幅有限，本文将简单解析这两个优秀品牌的出海营销策略的以及对健康家具品牌出海建议。
洞察市场痛点，提升用户居家生活的幸福感
黑白调一直秉承着“从客户需求到客户满意，从战略到执行”原则，为全球用户提供专业健康的，符合人体工学设计，改善身体亚健康状态的产品。
黑白调互联网电商业务已经在海外布局多年，在各大电商平台，亚马逊，乐天，沃尔玛，Lazada，wayfair等都有它的身影，黑白调以'打造全球健康家居领导品牌'的愿景，以严格的审核标准优选全球供应链，用严谨的态度对产品生产流程进行监管，打造高品质产品。提升终端用户体验是品牌长久发展的首要任务。
黑白调人体工学椅注重个性化调节，能够根据个人需求进行不同方向的升降调节。椅子还具备多向调节功能，如左右浮翼内外旋转、前后和升降调节等，能够精准拿捏人体顶腰感需求。黑白调强调“轻松8小时”的品牌口号，旨在帮助用户在工作和学习中保持舒适的姿势，从而提高效率和舒适度。
优选垂直领域内容营销，精准触达潜在用户
黑白调人体工学椅的海外营销推广选择了与其产品高度相关的各大渠道KOL进行合作。通过达人在各自细分领域内的忠实粉丝群体，能够精准触达潜在消费者，通过营销内容发布后的深度互动和口碑传播，有效地将品牌信息传递给潜在消费者。这种策略不仅提高了用户的信任度，还增加了购买转化率。
让那些需要长时间坐在办公桌前工作的人在视频内容和图文内容种看到人体工学椅对于将康生活的关怀和价值，购买后可受益于人体工学椅，减轻他们因坐姿引起的腰部和背部不适。
精研产品，尊重不同用户审美需求
黑白调集团旗下另一个畅销品牌 傲风AutoFull电竞椅。多年来傲风一直鼎力支持各大电子竞技俱乐部，是职业赛事战队专用电竞椅，已经成为RNG、LGD、Newbee、QG、闪电狼，AHQ、以及KA女子电竞俱乐部等29支国内、国际外知名战队官方赞助商，也是上百位明星主播专用电竞椅。
在游戏场景下，玩家更需要的是舒适的坐感和轻松的气氛。相比较于人体工学椅，电竞椅的设计会在注重人体工学设计的基础上增加时尚、动感，符合电子竞技和游戏文化的审美，能够为游戏空间增添一份专业感和氛围感。对于游戏玩家而言这是一种柔软而舒适的完美体验。
电竞市场越来越火热，吸引了越来越多的女性玩家加入到了电子竞技中。傲风抓住男女截然不同的审美观，为满足女性审美需求，推出粉色电竞椅--樱色の羽，樱色の羽一经推出便获得广大女性甚至男性用户的喜爱。
跨境营销找准专业团队，精准流量促增长
傲风在海外的推广选择与迈蒂搜秀合作为官媒账号 autofullbunny吸粉，活动推广期间，迈蒂团队选择了众多女性网红参与，为这款可爱的电竞椅Instagram官号引流和扩大知名度。合作的博主们纷纷发帖分享他们与Autoful电竞椅的故事，搭配可以拆卸的粉色毛绒兔耳，画面温馨可爱，互动反响效果非常好，截止合作期满推广效果也远远超过了AutoFull的目标值。
相比传统营销方式，流量营销具备更详尽的数据追踪和分析指导价值，可以帮助品牌了解哪些渠道、内容或活动最有效，从而优化营销预算分配，提高投资回报率。
全方位多渠道的营销打造全球口碑效应
随着互联网的普及和消费升级，越来越多的人开始关注健康和舒适的工作环境，这为黑白调人体工学椅的研发提供了广阔的市场需求空间。
主打健康家居是一个非常垂直的品类。黑白调为改善身体亚健康的品牌需要不断深耕人体工学技术，关注久坐导致的亚健康人群，这样的品牌愿景会受到越来越多的关注和共鸣。品牌需要不断地研究解决消费者痛点的有效方法，推出创新产品，通过不断地技术创新和升级吸引更多潜在用户的注意。
进入到海外市场，面临着来自国内外众多品牌的竞争，竞争对手也在不断创新和提升产品质量，争夺市场份额。随着市场竞争的加剧，用户对产品的期望值越来越高，不仅要求椅子在外观精美，更注重其舒适度和健康保护功能。
出海品牌需要制定适合的全案营销策略，力求达到最佳落地执行效果。在各大市场挖掘促销节点背景与产品结合，制定本土化、精细化的内容。此外，多渠道经营和无缝衔接的品牌体验也是关键。品牌出海还需要通过社交媒体拓展国际市场的传播渠道，并且构建高效的独立站来提高流量和转化率。
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