20日，《黑神话：悟空》正式登陆Steam平台。第一批玩家已经陆续开启“直面天命”挑战。

根据Metacritic的数据，《黑神话：悟空》已获得54家评测机构的评价，平均评分达到了82分，展现出良好的市场表现。自Steam商店预售开启以来，《黑神话：悟空》在各国及地区的榜单上均取得了不俗的成绩。

图源Metacritic

相对而言，类魂游戏的受众较为有限，但从目前的整体表现来看，作为中国推出的一款高质量3A级游戏，《黑神话：悟空》成功"出圈"，取得了令人瞩目的成绩。

接下来，我们简要分析一下，《黑神话：悟空》在赢得海外玩家青睐的过程中有哪些关键因素。

发布初期，突破文化壁垒掣肘

作为文化出海的一部分，许多游戏在出海过程中面临的最大挑战之一就是本土化问题。如果玩家对游戏的故事背景和设定缺乏兴趣，游戏便难以在目标市场中立足。不少来自非东亚文化圈的玩家，最初对孙悟空的认知源于《七龙珠》。

因此，在游戏发行初期，普及文化知识、突破文化壁垒成为亟待解决的任务。从2020年初次发布起，为了引起全球关注并建立品牌认知，游戏科学发布了引人注目的预告片和演示视频，展示了游戏的画面、玩法和剧情。

凭借细腻精美的美术设计和令人惊艳的画质，这些初期预告片一经发布，便迅速吸引了大量观众的目光，积累了巨大的播放量和评论。与此同时，为了深入消费者心智，游戏科学通过KOL等多种渠道推广“孙悟空”的文化常识，激发了大众对这一经典东方神话角色的兴趣与热情，使“孙悟空”这一形象深入人心。

图源YouTube@SmoughTown

比如，游戏科学选择了和油管神话科普博主SmoughTown合作，讲述《黑神话：悟空》的背景故事、原著、作者等，为游戏宣传。

这种合作方式有效地将科普知识与娱乐内容结合，提升了游戏的文化底蕴和教育价值，吸引了更多对原著故事感兴趣的玩家，增强了玩家对游戏的情感投入。

图源YouTube@DATONEGAMER25

例如YouTube游戏博主DATONE GAMER，选择观看了86版西游记并制作了reaction视频，以了解关于孙悟空的故事背景，吸引了很多玩家注意。游戏发布初期，游戏开发者需深入研究目标市场的文化特性和玩家偏好，通过定制化的内容和元素，提高游戏的本土化水平，以吸引并保持玩家的兴趣和忠诚度。

预售阶段，维持话题热度

在预售阶段，营销的主要重点就是通过维持话题热度，提高预售转化率。而《黑神话：悟空》的营销侧重于以下几个方面：

 营造热议与期待的氛围

通过发布高质量的预告片和游戏演示视频，可以引发玩家和媒体的关注与讨论，制造话题性、提高玩家期待值。

自从《黑神话：悟空》最终版宣传片出来之后，那首“南无阿弥陀佛”已经在小迈的脑子里萦绕了好多天了。很多油管博主纷纷表示，有个赛博佛祖在脑子里打碟了好多天，就等游戏发售了。

预告片的影音效果和剧情展示是吸引玩家的重要因素，因此游戏科学制作了精美的预告片，并在各大平台同步发布，迅速积累了大量的播放量和评论。

 社交媒体与用户参与

由于某些立场的“正确性”需求，前段时间，有些负面的声音传出。但是实际上，大部分玩家对此类评价并不感冒，甚至因为这些负面评价，部分玩家表现出了更多支持的声量。比如由于一些历史遗留问题及目前国际形势的影响，西瓜成为了外网的敏感词。

图源YouTube，@Ezret

图中这个肉乎乎的小和尚捧着鲜艳欲滴的西瓜，鲜亮的红色同昏暗的画面形成强烈的视觉效果，反而成为了一个话题，用一种不冒犯的方式，引起了玩家的关注。

在社交媒体平台上保持更新，发布游戏进展、幕后花絮和互动话题等，保持与粉丝的联系，鼓励用户生成内容，增加用户的参与感和归属感。

 同步推进线上线下活动

去年8月，《黑神话：悟空》参与了全球三大游戏展会之一的科隆国际游戏展，凭借实力收获了玩家的赞誉，并成功斩获最佳视觉奖。在展会开幕之前，游戏开发团队在杭州举办了一场盛大的试玩活动，向公众展示了丰富的游戏内容，并同步开启了Steam和Epic游戏商店的页面。

展会期间，《黑神话：悟空》无疑成为了科隆游戏展上的焦点，游戏的展台前人潮涌动，众多欧美玩家大排长龙5H，以获得试玩机会。

图源中国日报网

线上线下积极参与展会等活动，旨在提前让玩家体验游戏，增强其期待感。同时玩家们可以亲身体验最新的游戏作品，与开发者面对面交流，深入了解游戏的设计理念与制作过程。这样的活动不仅拉近了开发者与玩家之间的距离，也让玩家们感受到了自己是游戏社区不可或缺的一部分，增强了他们的归属感。同时增加了玩家的实际接触时间，还提高了游戏的口碑。

 品牌联动，深度合作

为了扩大游戏的影响力，游戏科学选择与不同的合作伙伴进行一系列深入的合作。

图源X

英伟达官方推特的封面替换成了《黑神话：悟空》宣传海报，并发布《黑神话：悟空》宣传推文，其推出了一个名为“传说背后：《黑神话：悟空》”的活动，帮助玩家深入了解《西游记》。

通过这些活动，我们可以将我们的游戏推向更广泛的受众群体，同时也为玩家提供精彩的观赛体验和参与机会，为观众提供独特的互动体验。

小迈有话说

《黑神话：悟空》的成功不仅为自身赢得了国际市场，也为其他希望出海的中国游戏品牌提供了宝贵的经验和借鉴。

在初期阶段，游戏科学通过发布高质量的预告片和演示视频，成功吸引了全球玩家的关注，尤其是在展示游戏画面、玩法和剧情方面，树立了强烈的品牌认知。这种策略迅速积累了大量的播放量和评论，为后续的市场推广奠定了基础。

图源网络

在预售阶段，游戏通过多平台同步推广、互动内容和精准广告投放，成功制造了话题性和期待感。值得注意的是，游戏在全球范围内的预售成绩非常突出，一度登上了Steam销售榜的top级。

此外，游戏科学通过维护用户评价与口碑、持续更新内容与活动，以及深度合作与品牌联动，保持了游戏的热度和市场竞争力。

小迈建议，在游戏正式发行后，继续保持与知名游戏红人的合作，通过他们的实际游戏体验与深度评测，展示《黑神话：悟空》的复杂玩法与隐藏要素。这种合作不仅能够持续提升游戏的市场曝光度，还能通过红人的粉丝基础扩大游戏的用户群体，同时通过口碑传播加深玩家对游戏的理解与喜爱。通过持续更新内容和社区互动，维持游戏的热度和市场竞争力，帮助品牌在激烈的市场中保持领先地位。

总之，通过灵活运用社交媒体平台和红人营销策略，结合不同阶段的侧重点，品牌可以实现更广泛的用户覆盖和更高效的市场渗透。在全球化的今天，中国游戏品牌正迎来前所未有的机遇与挑战。让我们共同期待更多中国游戏在国际市场上大放异彩，走向世界。