李子柒回归1天时间内，连发3条视频，不仅在简中互联网内频频登上了热搜，单条视频就收获破亿的点击率，在外网也引起了广泛的关注。
 

在以短视频为王的TikTok上，她轻松斩获了百万级的点击量；其海外大本营Youtube上累计点击量也已破千万，油管粉丝量也从停更前的1400W涨到了现在2020W。

图源YouTube

评论区纷纷表达了对她的想念和喜爱，整体氛围温暖又和谐，让穗穗不得不惊叹她的影响力。那到底是如何做到的呢？

“归来即顶流”

李子柒原名李佳佳，3年前由于其账号归属问题和其MCN公司有所争议,遂进入了停播状态。经过1217天的浮沉，不仅没有泯灭于众人，更是“紫气东来，麒麟回首，万事无忧”。

作为关注量top级的中文油管频道之一，有媒体称其“回归仍是顶流”。目前来看的确是令人瞩目。

作为一个优秀的视频博主，个人IP所有者，她有什么可以让出海品牌借鉴的内容呢？

1.打造独特的文化IP

作为出海多年的油管播主，她的个人特色鲜明。从美食博主起家，然后逐渐增加难度，学习非遗等传统技术。

通过不断学习和实践，将古老的技艺与现代的生活方式相结合，一方面能感受到她对传统文化的热爱，对制作内容的诚意；另一方面也宣扬了中国传统文化，她在视频中对工艺的精湛展示以及精益求精的态度，深深打动了众多观众的心。

由于其鲜明的品牌特性，将对应受众牢牢锁住。评论区纷纷表示，这个赛道的模仿者很多，但都难以企及李子柒一骑绝尘的优势。

图源网络 侵删

在全球市场的激烈竞争中，品牌要脱颖而出，必须依靠自身鲜明的特色和深厚的文化底蕴。这种例子屡见不鲜。

比如最近大热的《黑神话·悟空》，打破了很久以来七龙珠中悟空的单一形象，以全新的视角和叙事方式，重新定义了海外玩家眼中的“悟空”这一经典角色，将悟空还给了中国传统文化。

诸如此类的成功案例启示出海品牌，在全球化浪潮中，我们可以深挖本土文化精髓，结合现代审美与需求，打造独特且具有深度的品牌形象。

2.创新内容 持续输出

李子柒这一回归即大爆的情况，离不开她过去持续创新的内容输出。

在她的镜头下，身着传统服饰的女子于田间辛勤劳作，运用古老的技艺制作食物及工具，通过这种独特的叙事手法与高质的画面呈现，赋予了视频极高的观赏价值与传播潜力。

图源微博@ 李子柒

同时，她的视频含金量也很高，她没有像其他品牌一样追求短期的收益，而是通过对内容的不断深耕，使消费者的行为产生价值，这些内容不会受到时间的限制，不管在哪个时间段都具有价值。

稳定输出品牌特质，定向吸引了此类受众并帮她积累了大量的粉丝，推动了品牌及IP的持续发展。

3.情感连接 打破文化壁垒

传统文化可能有壁垒，但是情感没有。视频中对文化的尊重及热爱，对奶奶的关心及照料，以及对闲适的乡村生活的向往，隔着屏幕勾起了观众的心。

现代繁忙的生活，令年轻人渴望逃离都市的喧嚣，回归自然的怀抱。李子柒的视频宛如一股清流，不仅为观众带来片刻的宁静与放松，还激发了人们对简单生活方式的向往。

粉丝纷纷表示，她的视频让人觉得治愈，“感觉过着和我完金相反的生活，活得好艺术啊”喜欢在睡觉前观看李子柒的作品，感觉“能做个好梦”。

图源Patagonia官网

类似的，户外品牌Patagonia对环保的主张被品牌的追捧者奉为圭臬。无论是为了环保放弃支柱产品，还是捐献销售额给环保慈善机构，这种对环保的纯粹热情，为Patagonia的产品增添了额外的价值。

这背后的环保主义高道德价值观才是Patagonia的魅力所在。对于一些消费者而言，这种价值在某种程度上甚至超越了其他奢侈品牌带来的虚荣感。

Patagonia不仅提供高品质的户外装备，更传递一种生活态度和对地球未来的关怀。

当粉丝对于品牌输出的内容中流动的情感产生共鸣时，品牌与消费者之间的联系便超越了商品本身。

这种情感链接使得每一次购买都成为了支持可持续发展理念的具体行动，加深了顾客的品牌忠诚度。

4.定位精准人群 加强粉丝粘性

李子柒停更3年，粉丝粘性依旧。这也是过去的积累。

她会在评论区回复粉丝的留言，分享生活的点滴，甚至邀请粉丝参与到视频的创作中来。这种亲密无间的交流方式极大地增强了粉丝的粘性，使得他们愿意成为忠实的追随者。

此外，李子柒团队通过对观众数据的深入分析，不断优化内容和发布时间，确保每一期节目都能达到最佳的曝光效果。

另外，她还通过多平台投放，建立传播矩阵，确保品牌信息在不同渠道中得到有效传播，无论是微博抖音视频号，还是IG、TikTok、YouTube，她都能精准触达全球粉丝，这不仅在于她的内容质量，更在于她对品牌传播的深思熟虑和精心布局。

穗穗有话说

时隔三年回归，李子柒凭借高质量的内容输出和真诚的情感连接，成功展示了即便面对挑战，依然能够保持强大的粉丝基础和市场竞争力。

总的来说，这一次回归的效果，是基于她对内容的精心打造、对传统文化的深刻理解以及对社交媒体互动的高度重视。

她的案例告诉我们，要想在社交媒体上获得成功，就必须有清晰的定位、优质的内容、创意的表达、有效的互动以及科学的数据分析和持续的优化策略。

对于有志于品牌国际化的企业和个人而言，李子柒的经验无疑是一课必学的营销课程。