银发经济是指由老龄人口所带动的经济活动，涵盖了老年人群体的消费、住房、技术需求（医疗健康智能设备）、健康照护，社会互动与娱乐，财务管理与法律权益保障等各个方面。

崛起的中老年消费新势力

银发经济作为面向中老年人群的经济模式，近年来在政策和市场的双重推动下蓬勃发展，已成为驱动产业增长的重要力量。

老年人的需求是多层次的，广泛涵盖了健康、经济、社会、法律、生活环境等多个方面。而随着人口老龄化的加剧，这一人口群体的需求增长将引领多个产业的发展。

从以下三个方面可以对老年市场有个清晰的了解。

1，日常用品需求

血糖血压检测仪，助听器，按摩器如按摩椅按摩枕等。日常生活辅助工具，轮椅拐杖防滑垫和防滑鞋，床边扶手和床上桌等，以及一些根据老年人日常生活定制的保健品和配合老年人饮食习惯的餐饮工具等。

2，娱乐关怀需求

老年人希望与他人交流和分享生活，以排解孤独感，为老年群体开展的各种团体活动，如老年合唱团、旅游团、舞蹈队、书法班、摄影小组等，让他们结交志同道合的朋友，增强归属感和认同感。

3，长期护理需求

随着年龄增长，身体机能衰退，催动了一些长期护理产品和行业的出现。一些养老服务行业中开始出现陪伴服务与长期护理相结合，以满足老年人的多样化需求，确保老人可以获得高质量的医疗保健和生活环境。

而以上3方面需求就已经产生很多针对老龄人群的新兴产业。例如，随着发达国家和发展中国家的老龄化加剧，生产企业开始瞄准了老年人，原来研发婴儿奶粉的开始研发老年人奶粉 ；科技公司也为老年用户设计了手机，手表等电子设备，并创建了简洁的手机应用程序；网络销售的广告中也可以看到越来越多针对老年人喜好的广告。

在出行限制取消以后，迎合老年旅游的需求正在成为赚钱的新方向，而在社交媒体上，面向老年人的舞曲短视频也吸引了大量的老龄观众。

洞察银发需求市场

美国

根据Grand View Research报告显示，2023年，美国的老年生活市场规模为9232.2亿美元，预计2024年至2030年年均增长4.16%。目前，美国65岁及以上的成年人约6200万，占总人口的18%。到2054年，这一数字预计将增至8400万，将会占到总人口的23%。随着预期寿命延长和婴儿潮一代老龄化，老年人对独立生活、辅助生活和智能护理设施的需求不断增加。

人口结构的变化推动了老年人生活方式的多元化，重点在于提供高质量的护理服务，并结合先进的医疗保健技术，以满足老年人群体日益增长的健康需求，从而促进相关市场的持续增长。

欧洲

欧洲是全球最早步入老龄化的地区，人口老龄化问题日趋严重，欧洲各国都十分重视发展银发经济以应对人口老龄化带来的各种问题。Statista研究数据指出，预计到2050年，欧洲60-64岁年龄组的人口将达到4840万。而据欧盟测算，目前欧盟65岁以上老年人年消费总额超过3万亿欧元。到2025年，欧盟银发经济规模将达5.7万亿欧元，对整个经济的贡献总规模有望达到6.4万亿欧元，占欧盟GDP的32%，在住房、服务、老年用品等领域将创造8800万个就业岗位，占欧盟就业总人数的38%。

到2050年，欧洲人口老龄化将对各个领域产生深远影响，包括医疗保健、社会福利、劳动力市场和经济。

亚洲

澳大利亚经济学家Chris Richardson就曾表示：“人口老龄化也许会给部分国家带来严峻挑战，但也将为这些国家创造极大商机。老龄化将在行业层面孕育出大赢家，尤其是在亚洲。”2023年中国65岁以上人口数量为2.17亿人，65岁及以上人口占总人口的15.4%，这一比例标志着中国已经进入中度老龄化社会。而我们的邻国日本2023年65岁以上人口比例升至28.4%；韩国65岁以上人口比例为15.8%，呈现持续上升趋势，有预测认为韩国可能于2024年迈入“超高龄社会”。

日本作为全球老龄化率最高且速度最快的国家之一，其养老产业规模庞大并且发展成熟。我们可以从他们的养老模式中汲取宝贵的经验和启示。

解锁银发经济密码三大策略

1，广告设计充分考虑老年需求

中老年人有较为充裕的闲暇时光，他们的关注点常常聚焦于健康养生、家庭幸福、旅行出游、子女成长以及养老规划等方面。因此，在创造面向老年群体的广告内容时，要包含怎样维持良好的健康状态、如何提升生活品质，积极乐观生活等。比如，可以巧妙地融入亲情的温暖、友情的珍贵等情感元素，以此激发他们内心深处的共鸣。

在广告设计上，需特别留意，文字应足够醒目，颜色对比强烈，避免使用过于细小复杂、不易辨认的字体或图案。

而短视频与图文相结合的呈现形式，通常更容易抓住他们的眼球，一段简短而精彩的故事，或是一次亲民的产品现场演示，都能够迅速赢得他们的关注与青睐。

2，通过老年专属频道精准触达

互联网涌现了一批“老年人社交平台”和健康类网站等，在这些渠道做定向广告可以直接触达这个群体。越来越多的中老年人在使用社交媒体，尤其是Facebook，Tik Tok，微信、抖音、快手等。

数据统计网站Statista曾发布报告，短视频社交平台TikTok被欧美国家越来越多中老年人的青睐，他们在TikTok上发布烹饪美食、健身、娱乐等方面的视频，并收获了众多年轻粉丝。

除了数字广告外，电视、广播和报纸等传统媒体依然是中老年人关注的信息来源。可以结合线上和线下广告，形成更广泛的覆盖。

3，本地化与定制化

不同地区的中老年群体因文化背景、生活习惯和需求的差异，他们对广告的接受度和反应方式也有所不同。因此，针对本地市场的定制化广告设计，能显著提高广告的效果和转化率。

对于中老年群体而言，定制化的服务或产品推荐是极为有效的广告手段。以贴心且专属的方式向他们展示产品如何满足于特定的生活场景与身体状况。

比如一款专门为中老年关节保养设计的保健品，定制化广告可以详细阐述其成分如何针对中老年关节老化问题，使用方法怎样适应他们的日常习惯，成功案例又如何证明其在改善关节疼痛、提升活动能力方面的显著功效。

随着全球人口老龄化趋势的加剧，许多国家和地区开始出台相关政策，以支持和推动银发经济的发展。企业应紧紧抓住这一蓝海市场，通过创新产品和服务模式，满足老年群体的多样化需求，为他们的晚年生活增添更多的色彩和温暖。

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