随着国家对于传统文化的重视和推广，民众的文化自信显著增强。中式服装作为传统文化的重要载体，受到越来越多人的喜爱和追捧。国潮文化已成为时尚界的一股新潮流，中式元素被广泛应用于各类消费品中，受到了全球年轻消费者的追捧。以汉服和马面裙为代表的中国传统文化服装已经在国际上打开了知名度。

中国非遗闪耀海外舞台

来自广州的传统舞剧《咏春》在海内外收获了大批粉丝的关注。舞台上，演员们身着红色香云纱翩翩起舞，轻纱曳地，构造出了一个如梦似幻的舞台。

很多东方高奢大牌，如Uma Wang、之禾等等，都在使用香云纱作为设计服装而采用的面料。麦麦看到这样一个以香云纱为面料制作的服装品牌“Ziran”独立站，这是一个目标消费市场在北美地区的品牌独立站。品牌创始人在大学期间研究中国古代工艺时接触到香云纱这种传统丝绸制作工艺，而后她被这种古老而充满魅力的面料深深折服，从而创建了Ziran 这个香云纱服装品牌。

香云纱的美，是一种沉静美好又自然和谐的美，有人说它呈现的是一种静奢感，也有人说它是一种醇净美。它的静奢感来自于制作的难度和稀有度，而它的醇净感则是来自于融于自然的可持续环保制作工艺。

下面，我们来重点分析一下Ziran这个非遗出海品牌独立站。

充满非遗文化气息的独立站

在当前全球化的商业浪潮下，对于出海品牌而言，独立站已然成为一项不可或缺的战略布局。出海品牌必做独立站，独立站为品牌搭建起了一个专属的线上展示舞台，在这里，品牌能够按照自身独特的理念、风格进行全方位的设计与精心布局。  

此外，独立站可以作为品牌的核心枢纽，承载完整的品牌信息与产品展示。品牌可以在第三方渠道上吸引潜在客户，然后通过巧妙的引导，将这些客户引流至独立站，实现深度转化。

纵观Ziran品牌独立站，人与自然和谐共处一直贯穿始终。麦麦发现其独立站设计十分注重用户需求和品牌理念，具有以下几个重要特点：

1品牌故事

在品牌传播领域，Ziran展现出卓越的品牌故事讲述能力。在独立站上，品牌介绍视频堪称一部精彩的叙事电影，以细腻笔触对香云纱的制作工艺与历史渊源展开深度叙述。视频中，伴随着中国古典音乐，与各地民众极具地方特色的语调相互交织，共同营造出独特的视听氛围。

这种独特的内容呈现方式，生动地诠释了人与自然长达数百年的和谐共生关系，使得在漫长岁月中沉淀下来的匠心工艺与人文关怀得以充分彰显，展现出强大的品牌感染力与文化魅力。这样的品牌故事叙事方式对于传递品牌价值，触达潜在用户来说非常有效。

2人与自然和谐共处的品牌调性

香云纱是一种特殊的面料，与传统的丝绸不同的是这种面料由于制作工艺的独特性，自带清新自然的风格基调，在服装色彩上并不会绚丽多彩。由于通过图片很难显示出服装的质感，消费者也无法通过电脑屏幕上的图片去体会面料的舒适性和质感，所以在图片展示上，独立站采用的是风格一致的图片来体现网站的统一调性，即人与自然的和谐共处。

此外，独立站还增设了服装设计理念的板块，用以向消费者阐述他们每一期不同的设计灵感和对人与自然和谐共处的最新解读。

消费者在购买香云纱这种面料服装时，他们看重的是透过这件衣服背后的故事。因为这种服装本身的价格就比较昂贵，纯手工以及稀有度也是他们比较在意的卖点，因此在独立站宣传品牌背后的故事尤其重要。

3整合社交媒体资源

The Ziran品牌方通过在社交媒体上发布和展示新品来扩大品牌知名度。通过风格鲜明的产品图片来宣传独树一帜的品牌理念，通过这些图片打造视觉冲击，引起潜在消费者对品牌瞬间记忆，能够帮助品牌快速占领用户心智。

此外他们在instagram和X上大量发布品牌活动，着重宣传艺术和创新对于服装领域的价值。为品牌积累了大量对艺术有浓厚兴趣的潜在消费者。

麦麦认为卖产品很难，但是“卖场景和概念”就容易多了。一件价格昂贵的香云纱连衣裙很难被人发现，但，在一个主题为人与自然和谐共处的座谈会上，一位身着香云纱的艺术家谈论起一件艺术品的诞生，是不是突然就很容易被接受和认可。

香云纱工艺繁复而精细，是环保可持续的非遗瑰宝，我们需要对这样的非遗文化进行传承，而最好的传承就是将香云纱制作成精美的服装，让更多的消费者来购买和体验香云纱服装，从而将中华传统文化遗产向更加广阔的天地推广。

迈蒂搜秀在品牌出海营销领域深耕了15年，拥有丰富的海外独立站营销经验，针对品牌出海独立站，我们可以提供全链路的出海独立站营销方案，通过整合各种营销手段和渠道，提供一致、个性化的客户体验，帮助企业更有效地触达和管理客户，提升品牌忠诚度和市场竞争力。

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