在海外市场风生水起的《决胜巅峰》，23日已正式在国服上线。爱玩MOBA游戏的都知道这里的门道有多深

穗穗悄悄在怀疑，游戏公司是不是都赶在年前最后一波，加班来开大！

若您对《决胜巅峰》尚感陌生，那么提到《mobile legends:bang bang（MLBB）》（又名：无尽对决）可能会唤起您的记忆。

图源小红书 @决胜巅峰  国服新角色武则天

作为海外极受欢迎的MOBA手游之一，此次其国服版《决胜巅峰》的上线，无疑为国内MOBA游戏爱好者带来了新的选择。

然而，进入国内移动手游市场的MOBA游戏，《决胜巅峰》不是第一个，面多国服断层式存在《王者荣耀》，是否有一战之力？

从去年开始正式出海的《王者荣耀》，又能否能延续其在国内的辉煌？

《决胜巅峰》VS《王者荣耀》，换家大作战

众所周知，《王者荣耀》在中国手游市场占据举重若轻的地位，无论是下载量和营收情况都在同行业处于断层领先地位。

2023年3月《王者荣耀》国际版《Honor of Kings》登陆巴西市场，24年6月，HOK扩展至东南亚、北美、欧洲、日韩及拉美市场，标志着其海外征程的新篇章。

相较于HOK先深耕国内市场再开拓海外版图的策略，MLBB则是选择通过攻坚下沉市场。

自2016年上线以来，MLBB已覆盖全球200多个国家或地区和地区，注册用户超过15亿，月活跃用户超过1.1亿，在中东、东南亚、中亚、拉美以及独联体等地区，拥有庞大的粉丝群体。

社交+本地化，痛点拿捏！

1.社交价值

《王者荣耀》的地位之所以难以撼动，其社交性起到了至关重要的作用。王者荣耀作为一款极具社交属性的多人在线竞技游戏，不仅仅是为了娱乐和消遣，玩家也是为了建立联系、结交朋友抑或是展示自我；即使是不玩游戏的观众也通过观赛、讨论等方式间接参与。

图源网络 为粉丝制作的各种表情包

这种广泛的社交互动，如同一张无形的大网，将无数的人连接在一起，加深了游戏的影响力和吸引力，让《王者荣耀》的地位更加牢固。

对于MLBB这款游戏而言，搭建电子竞技赛事无疑是其社交性的重要体现。

2023年M5全球总决赛中，观看热度持续攀升，其火热程度甚至超过了CSGO这样的经典游戏，仅次于英雄联盟。24年的M6更是安排了17种语言进行转播，最高在线观看人数超500w；2024年也是在沙特举办的电竞世界杯（EWC），作为首发比赛项目公布，足见其影响力之大，受关注之高。

最近的小红书被抖音难民“攻陷”的热潮也影响到了全世界各国。事实证明，国内外民众对这种难得的交流机会持有高度的热忱。

图源官方

带有社交属性或者社交价值的游戏产品也更容易影响玩家的决策。此次MLBB回归国服并推出了“全球英雄排行榜”机制，就是通过鼓励国服玩家与全球玩家竞争，增强其娱乐趣味性及社交影响力，进一步吸引更多玩家加入。

2.本地化

HOK的中国元素较突出，对于海外玩家来说，认知门槛较高，作为文化产品，本地化的难度较大。因此需要通过高度精细化的本地化措施，比如由于没有QQ、微信这类可视程度较高的社交平台，HOK选择在巴西、土耳其等底增加“区域频道”，又名”圈子”，通过社群模式增加用户黏性。

图源网络 印尼版金刚神迦多铎卡迦

而MLBB的本地化程度做的很是细致。游戏支持50种以上语言，包括高棉语、塔加洛语等，并推出东南亚地区定制语言包；印尼市场与漫画家合作推出“金刚神”角色、菲律宾市场推出纪念民族英雄的“拉普拉普”角色；中东地区设计符合宗教习惯的角色形象，如采用穆斯林女性装束的母亲角色。

同时，和各IP联动也是本地化的有效利器之一。比如拳皇经典不知火舞，两款游戏都有对应角色。这种联动不仅能让老玩家找到熟悉感，还能吸引新用户群体的关注。

图源X 上是MLBB 下是王者荣耀两款不知火舞

通过巧妙结合双方特色元素，可以创造出独特的游戏体验，增强用户的参与度和粘性。

这些本地化策略提升了游戏体验，增强了品牌与当地文化的融合度。