近日，中国跨境电商APP敦煌网（DHgate）在美国市场实现逆袭。科技网站TechCrunch报道称，自从美国加征关税后，敦煌网在苹果美区应用商店的排名从第 352 位跃升至第 2 位。
爆火的原因
“Do you know, who are the suppliers behind Sephora?”
“$2000 vs $289?Actually, It’s quality vs quality。”
“This is what l get for thinking l could get $2kbag for only $132！”
这两天，TikTok一直在向麦麦推送中国跨境电商平台敦煌网的相关内容。
毫无疑问，敦煌网迎来了“泼天流量”。而这波热度究竟从哪里开始的呢？
图片来自 apps.apple.com
时间回到4月13日，根据应用情报平台Appfigures的数据显示，敦煌网DHgate在美区App Store的排名自4月12日起大幅上升。
截止到13日，下载量达到了117500次，较月均值暴涨732%，其中，美国市场贡献了达6.51万次，暴增940%，稳居排行榜第2，仅次于ChatGPT。
阿里巴巴旗下的淘宝APP也在这个热度的推动下，跃升至App Store排行榜第五。
关税政策与TikTok营销的“化学反应”
这波热度激增的原因与TikTok上大量中国商家制作的内容有关。
中国供应商通过TikTok短视频揭露奢侈品行业“代工真相”——欧洲品牌服装、箱包等产品实为中国工厂代工，并引导用户通过中国跨境电商平台直接采购“源头货”。
敦煌网正好抓住这一时机给平台引流。凭借“关税护航计划”（承诺商品不涨价并提供物流支持）迅速抢占风口，这也是下载量暴涨的重要原因。
图片来自TikTok
美国政府加征关税，却意外引发美国消费者对“made in china”的囤货焦虑。
一些海外消费者在TikTok上安利了敦煌网这个性价比极高的B2B电商平台。
短短的几天里，这类视频在TikTok上犹如瀑布流一般持续出现，使许多在加税后想直接采购中国商品的海外消费者，持续涌向敦煌网，为其带来了巨大的下载量和浏览量。
目前，在TikTok上#dhgate标签下已经有164.2k个作品，相关视频播放量还在不断刷新，吸引了全球的关注。
图片来自TikTok
TikTok账号@senbags2在视频中说，一个$38000的爱马仕birkin包，只需花了$1400左右就可以在中国 厂家买到，这个视频在Tiktok上被广泛传播。虽然他的TikTok账号一度无法查看，但TikTok上还是有大量拼接转载一直在传播。
图片来自TikTok
中国供应链的"去中国化"传播
TikTok上中国供应链系列短视频内容直观呈现了“美国145%关税下，中国供应链仍在保持优势向全球销售”。而这种“去中介化”传播策略，精准击穿了很多美国消费者对品牌溢价的盲目崇拜。
同期还发生了另一件趣事。特朗普在亚马逊以$47售卖的“MAGA”棒球帽，被曝其实是中国制造。
尽管Trump store官方宣称是“美国制造”，但还是被记者调查发现部分商品标签遮盖了“Made in China”。
图片来自亚马逊Trump store
关税引起了中美民众的第二次对账
有媒体称，亚马逊销售的产品约70%来自中国。售价$47的棒球棒，在中国的成本可能只有不到￥10。这个事件进一步激起了中美民间新一轮的“对账”，这也是继小红书TikTokrefugee后的第二次中美民间对账热潮。
针对美方对中实行的145%的关税调整，CNBC的吉姆·克莱默表示：“大多数公司无法承受如此高的价格上涨。我们对低价的中国进口商品上瘾了，但我们还没有做好准备。”
而这场较量也印证了经济学家萨缪尔森的论断：“政治口号可以制造短期繁荣，但商业本质终将回归价值创造。”
关税政策变动下的跨境电商突围路径
01热门标签+流量裂变
聚焦跨境供应链核心场景，创建#ChinaSourcing、#SupplyFactory等标签，规避政治敏感词，强化“中国制造”的可靠性。
结合产品特性设计具象化叙事，例如通过“一顶帽子的环球之旅”
短视频，可视化呈现从原材料采购、工厂生产到全球物流的全链路优势，将硬实力转化为情感共鸣点。
在TikTok发起UGC挑战赛（用户原创内容竞赛），鼓励商家/消费者分享与中国供应链相关的真实故事，利用平台算法推荐机制扩大曝光。
02深耕社群，优化发帖水准
内容运营准则：借助事件在全球的热度，在FB Group/WhatsApp/Telegram/Reddit等平台，针对主推品与竞品对比，需要花点心思去研究，然后从品牌差异化卖点去优化发帖内容。输出如：“为什么选择中国供应链”系列深度帖。
在Reddit这类具有独特社群文化与交流方式的国际化平台，其内部存在着大量具有特定含义的行话与隐语（即“黑话”）。精准地掌握并运用这些语言元素，对于提升社群互动效果、增强用户黏性以及塑造良好的品牌形象至关重要。
03 PR矩阵搭建：分层触达决策链条
通过内容差异化、SEO优化和跨平台分发，实现品牌认知度与转化率的同步提升。
声量引爆：通过美通社（PR Newswire）发布供应链创新白皮书，同步推送Forbes、Business Insider等主流媒体。
专业说服：按品类渗透垂类媒体，例如科技产品入驻TechCrunch专栏，时尚类目与Vogue Business合作可持续供应链专题。
刺激转化：在Slickdeals等deal站开展“限时验厂通道”活动，将折扣力度与供应链透明度绑定。
据HubSpot数据，持续发布原创内容的跨境电商网站，客户留存率比纯广告驱动型高47%。
麦麦有话说
麦麦在《经济学人》上看到一段评论可概括这个事件：“当特朗普用贴纸掩盖'中国制造'时，中国电商已用代码重构了全球供应链。”在这场没有硝烟的战争中，赢家会属于那些既能把握时代脉搏，又能守住商业本质的长期主义者。
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