随着某多平台开放世界游戏进入关键公测阶段，如何精准触达核心玩家、快速建立品牌认知，成为这款融合换装与冒险的“治愈系大作”破局关键。
品牌方选择与迈蒂搜秀Mediamz合作，通过垂类KOL矩阵布局与场景化内容创新，成功打造了一场覆盖千万级玩家的整合营销战役。
项目概览
2024 年，一款融合了多种热门元素的女性向游戏即将在北美英语区开启公测，推广团队联合迈蒂搜秀Mediamz，针对这款游戏展开了一场海外推广活动，为游戏公测造势。
本次推广活动聚焦：激发玩家对游戏公测的期待和热情；推动游戏下载量，重点关注多平台联动效应。
活动分阶段进行，计划与众多不同量级的 KOL 合作，发布涵盖游戏玩法展示、特色解读等多种形式的内容，力求触达海量目标玩家群体。
执行策略
一、精准筛选KOL
为了确保推广效果，迈蒂搜秀Mediamz团队采用了精细化的 KOL 筛选策略。
团队采用精细化KOL筛选策略，覆盖三大核心领域：
① 主机/开放世界重度玩家； ② 换装游戏垂直用户； ③ 非游戏领域跨界博主（动漫/娱乐/时尚美妆等）。
在量级选择上，考虑到预算分配和推广效果的平衡，采取了多元合作模式。头部、中腰部 KOL+中头部游戏主播 Streamer，匹配不同的合作模式，既能借助头部 KOL 的高影响力提升品牌知名度，又能依靠中部 KOL 和中头部游戏主播 Streamer 的专业性和亲和力，深入触达核心玩家群体。
二、定制多元内容
针对不同领域的 KOL，迈蒂搜秀匹配不同的内容策略。对于游戏垂类 KOL，鼓励他们围绕游戏的核心玩法和特色功能，如开放世界探索、平台跳跃、换装系统等，创作沉浸式的游戏体验视频，突破核心玩家心智。
对于非游戏领域的 KOL，引导他们从自身领域出发，与游戏元素进行创意融合。比如：时尚美妆博主可以展示如何模仿游戏角色的妆容和穿搭；生活方式类博主可以分享在现实生活中体验游戏场景的趣事，吸引不同玩家关注。
通过这些定制化内容，弱化硬广痕迹，让玩家在轻松有趣的氛围中了解游戏的魅力，引发情感共鸣。
图源YouTube @ HangWithHopescope
三、数据驱动投放优化
在推广过程中，数据是优化投放策略的关键依据。团队实时追踪 KOL 发布内容的各项数据指标，对于互动率较高的内容，及时追加投放预算，扩大曝光范围，让优质内容能够更快地触达潜在玩家。
同时，深入分析用户画像和行为路径，了解不同玩家群体对游戏内容的兴趣点和偏好。
根据这些数据洞察分析，进一步细化投放策略，精准定位高潜力受众群体，高效配置推广资源，确保每一次投放都能击中目标玩家需求。
落地及优化
一、执行痛点
部分 KOL 对游戏内容理解不够深入，导致创作的视频无法准确传达游戏的核心卖点，造成内容质量参差不齐。
不同平台的规则和受众喜好差异较大，在内容适配和发布时间选择上需要更加精准，否则将影响推广效果。
二、优化策略
为了提升内容质量，团队建立了严格的内容审核机制。在 KOL 创作内容前，要求他们提交详细的脚本和拍摄计划，确保内容方向符合游戏的定位和推广目标。同时，加强与 KOL 的沟通和培训，为他们提供游戏资料和创作指导，帮助他们更好地理解游戏特色。
针对平台差异，团队深入研究各个平台的算法规则和用户活跃时间，制定个性化的发布计划。并且，根据平台特点调整内容形式，比如在 Twitch 上以直播互动为主，在 YouTube 上则注重视频的制作质量和深度。
优秀案例分享
一、原创动画微电影广泛关注
联合YouTube动画博主@ MSA.official，定制了一条“少女成长与选择”的动画微电影。
动画内容灵感来自：女主玛丽在认真学习之余，是个喜爱打游戏的少女。打游戏的过程中遇到了两个不同的玩伴。经历过一系列的波折后，这款游戏坚定了玛丽自爱的信心，选择拒绝两人，坚守自我，专注真正的乐趣，不再受外界干扰。
故事中植入游戏亮点，比如：开放世界玩法、换装机制、拍照小彩蛋等内容，自然突出游戏特征，吸引玩家兴趣，同时，故事定位和当下主流观点契合，通过玛丽的成长历程，传递了积极向上的人生价值观。
这种与游戏主题紧密结合的方式，不仅提升了玩家的游戏体验，也让玩家更加深入地了解了游戏的核心价值。
该视频曾登上YouTube游戏版块全球趋势第四，截止至目前累计曝光超9M+，单条视频下附带链接点击下载量至今还在不断刷新，视频内容引发广泛共鸣，评论区热议不断。
图源YouTube @ MSA.official
二、垂类游戏达人真实测评
YouTube游戏达人@ DukajaTV，专业测评博主，一头粉色头发正好契合游戏主角的发色。通过真实的游戏reaction，展示了游戏画面、机制以及一些玩法等。
通过专业点评和生动表现力，让游戏的魅力展露无遗，吸引了众多玩家的目光。其视频播放量几日内一直持续攀升，为游戏的推广起到显著的效果。
图源YouTube @ DukajaTV
穗穗有话说
经过一系列精准策划的推广活动，本次游戏公测在北美英语区取得了显著成效。众多推广内容收获了累计超千万的观看量，点赞数和评论数也相当可观，成功激发了玩家对游戏公测的期待，为游戏的正式上线奠定了坚实的用户基础。
此次成功验证了海外游戏营销的核心策略，精准的 KOL 合作、优质的内容创作和数据驱动的优化是提升游戏知名度和影响力的关键要素。
未来，迈蒂搜秀Mediamz将持续深耕全球新兴市场，为更多出海品牌提供可量化的增长营销方案。我们会助力更多品牌打破跨境增长瓶颈，在全球市场构建长效竞争力。
（本文数据已脱敏处理，案例仅展示方法论，不涉及具体品牌信息。）